家电一季报至暗时刻:格力华帝利润下滑,康佳长虹亏损

2020-04-20 09:19:59

中国家电业经过40多年的发展,风风雨雨有过多重困难时刻,但从来没有经历过如此至暗的开年第一季 。格力连续两月空调销售几乎为零、海信海尔卷入裁员风波、美的高管冻结薪酬……疫情之下的中国家电行业,这几天又迎来了最难看的2020年一季报报告期。

受疫情的影响,业界已经预估到今年一季报会很不好看,但没有想到事态是如此的严重。4月14日,格力、康佳、长虹美菱、海信、华帝多家家电龙头企业发布2020年第一季业绩快报,四家企业快报均显示2020Q1净利润出现下滑或亏损。其中,康佳集团亏损2.2亿元至2.4亿元,长虹美菱亏损2.5亿元至2.9亿元,海信家电盈利同比下滑70%至100%,格力电器公司盈利同比下滑70%至77%,华帝股份盈利同比下滑60%至70%。

从以上几家头部家电一季报可以看出,日子多年一直不好过的黑电两大品牌出现了大额亏损,白电相对好一点,但利润下滑都在6成以上。综合来看,整个家电业一季报预估利润下滑都在50%以上,可谓腰斩。

经过多年发展,国内家电市场已逐渐趋于饱和,行业增速明显放缓。根据艾媒咨询发布的数据显示,2019年中国家电市场规模同比下降2.2%至8032亿元。

从市场来看,虽然家电业经过几十年的发展市场保有量增大,但从长期来看,家电作为家庭生活的基础设施,并且产品一直在更新换代,所以市场永远不会饱和,短暂的疫情也不会影响人们对家电的购买需求。

面对危局,悲观的家电人迷茫无助,甚至有的萌生退出家电业的念头,乐观的家电人积极寻找机会,他们认为危机中危险与机遇并存。在市场经过大浪淘沙的洗礼,会将一些投机取巧的家电品牌和经销商淘汰出局,从长远来看对于一些实力品牌和经销商反而是机会。

同时我们也要看到政策层面的利好,这些天国家相关部门正在研究促进消费的具体落地措施,如浙江、云南、湖南、河北等多省发放家电消费券、广东省重启家电下乡等。相信在今年下半年会有实质性的促进家电消费补贴政策落地,在补贴的刺激下,家电市场有望快速向好发展。

“家电人”最后想对大家说的是,疫情之下大多数行业都被累及,大多数人日子都不好过,所以大家不要这山望着那山高,做自己熟悉的行业,做自己喜欢的事最为重要。面对困难,不要灰心丧气随遇而安,而是要主动出击,只要你走出去就比坐在家里有更多的出货机会。