10月新手干掉6年老手,后浪荣耀智慧屏跻身行业上游

2020-06-20 04:00:54

如火如荼的618落下了帷幕,今年的618除了在5G手机上激战正酣,大屏也成了另一个争夺激烈的战场。

不过,让一些人没有想到的是,大屏之战的结果从一开始就没有悬念,荣耀智慧屏成为了当之无愧的王者。尤其是6月1日开售的荣耀智慧屏X1,在首销当天就一举打破了京东尘封五年的电视品类新品首销销量纪录,在随后的十几天里,荣耀智慧屏X1一直位居榜首,无可撼动。

据官方消息,荣耀智慧屏X1在618大促期间连续霸榜12天,勇夺10项冠军,打破4项历史纪录!其中,荣耀智慧屏X1系列55英寸首销仅用时2分30秒即打破京东电视品类新品首销单品最快破万台记录,10小时48分打破京东电视品类新品首销全天销售记录,打破京东电视新品首销销售额最快破亿记录,15天打破京东电视品类单品单月历史销售记录!荣耀智慧屏X1系列55英寸还拿下6月18日当天京东电视品类单品销量销售额双冠军,以及6月1日~18日累计京东电视品类单品销量销售额双冠军,成为电视品类最畅销、最超值的大屏旗舰。

荣耀,在智慧屏上仅用了10个月的时间,就将已经在互联网电视领域做了6年的小米斩落,这到底是如何做到的?在荣耀强势入局下,大屏行业未来将向何处去?这些变局值得我们深入剖析。

荣耀智慧屏X1,从推出的那一天开始,就不是一台普通的大屏,而是一把尺子,度量出大屏的体验基准。

大屏领域产品体验参差不齐,其中依靠低价标签误导消费者情况尤为严重。某些厂商打着低价的旗号,号称是回馈消费者,实际上是偷工减料,最终损害消费者的体验。反观荣耀智慧屏X1,在芯片、画质、音质、智慧和内容五大方面打破了业界的潜规则,用超维的体验让对手的低价低质无所遁形。

以芯片为例,作为大屏的“大脑”,芯片的配置直接决定了开机速度、性能和智慧体验。市面上20000元以下的大屏产品一般采用低端芯片,架构落后性能薄弱,这是很多低价大屏产品反应速度慢的重要原因。荣耀智慧屏X1内置旗舰级鸿鹄818智慧芯片,采用2个A73+2个A53四核CPU和Mali-G51四核GPU架构,算力强劲,直接将对手秒杀。

最近天极网对荣耀和小米电视进行了拆机直播,更是让大家看到了用料差异。小米电视后壳部分材料不阻燃的事情就不说了,在决定音质的喇叭方面,小米电视4C和4X的音腔比荣耀智慧屏X1小很多,更离谱的是小米电视4A喇叭直接没有音腔,严重影响音质表现。此外,天线的用料差异也十分明显,荣耀智慧屏X1有三根天线,Wi-Fi和蓝牙分开,而小米电视却是蓝牙和Wi-Fi合用一根天线,很难避免互相干扰的问题,容易拖慢网速。

这次专业拆机的结论很清晰:所谓的低价并不是对消费者的回馈,而是严控成本缩减用料,不惜牺牲用户体验,甚至不在意是否会藏有安全隐患。

在对待开机广告的态度上,也显现出荣耀与小米的差异。小米的互联网电视商业模式,本质上是用低价吸引用户,然后用后期的开关机广告等来赚钱,也就是互联网行业经常说的“羊毛出在猪身上,让狗埋单”。小米的2019年财报显示,互联网收入人民币198亿,同比增长24.4%,其中OTT广告收入逆势实现超两成增长,OTT互联网收入已经成为小米互联网收入的重要组成部分。

而荣耀则是完全相反的做法,在其推出智慧屏之初,就明确承诺开关机无广告,荣耀总裁赵明更是甩下狠话:“以后也不会有,消费者体验至上!”。

赵明曾经表示,荣耀智慧屏X1希望能够用自身诠释什么才是好的大屏产品,这是一个基础性的、标杆式的体验,价格低不能成为体验很差的一种借口,而是达到基础性体验,然后再说什么样的价格,这样才有意义,否则就是比差了,将对消费者的体验带来巨大的伤害。

在此前的一次活动中,京东集团高级副总裁闫小兵说出了消费者的心声:“彩电行业这两年还是比较疲软的,消费者希望电视这个品类能发生一点变化,这是大家内心深处一种特别强烈的呼唤。”

是的,消费者苦电视低质体验久矣,伴随荣耀智慧屏称王,消费者终于看到大屏产品好与差的区别,终于看到了这个品类的变化,大屏低质低价的时代从此终结,更具品质、更具创新的大屏时代来了。

站在行业的角度来看,低质低价的破坏作用非常大,因为其会将整个大屏产业带入价格战的泥淖。

熟悉彩电行业的人们都知道,当年愈演愈烈的价格战就让整个产业陷入到恶性循环中:低价导致厂商没有钱投入到技术研发中,为了多卖货,只能再降价,而降价会进一步压缩利润,导致没有钱进行研发投入,再降价……

互联网电视出现后,不仅没有发挥互联网的价值和优势,反而掀起了新的价格战。无论是某视,还是某米,用互联网思维做电视的结果,都是将电视硬件的价格打到更低,变成引流入口,圈来用户以在广告等方面进行二次收割。对于电视行业来说,他们是颠覆者、破坏者。

中国彩电市场2019年数据显示,前三季度中国彩电出货量为3460万台,同比下滑2.8%,其中三季度出货量为1220万台,同比大幅减少7.4%,下滑幅度在加大。价格竞争再次成为彩电市场的焦点,2019年第三季整体彩电均价跌至2678元,线上均价甚至下滑至1926元。

相比起来,荣耀进入大屏这个行业,从一开始立场鲜明。这从其“智慧屏”的命名可见一斑,荣耀开辟的是新品类,是新的价值创作者,而非颠覆现有厂商的利益。华为和荣耀当时如此定义自己在大屏行业的角色:“不做行业破坏者,勇当行业升级者。”

无论是荣耀智慧屏定义大屏标准,还是在京东618夺冠,都给行业树立了一个正面的榜样。首先,它廓清了乱象,将低质低价的产品暴露于阳光之下,让消费者擦亮眼睛,认清这种低价的本质。在正本清源之后,低质低价产品将无路可走,整个行业必然会回归重视用户需求、做更好的产品的正路上。

其次,它也为整个行业的进化指明了方向。笔者同时跟踪研究智能手机和智能电视两个行业,说句实话,虽然名字里都带着“智能”二字,但它们的实际发展真的是天壤之别。智能手机领域有着太多的创新,称得上是百花齐放、百家争鸣,而智能电视行业却越来越同质化。在行业陷入创新困境的时候,荣耀智慧屏跨界入局,用更高的维度做大屏,创变思路值得同行们深思。

在此前的采访中,赵明曾这样表示,未来荣耀希望打造的是个人与家庭的双中心,手机已经成为个人的助理型个人中心,智慧屏希望把家人聚在一起打造未来,手机是个人中心、智慧屏成为家庭中心。

这是一个全新的思维,即大屏不仅仅是大屏本身,更可以成为家庭的中心入口,在家庭中有望达到智能手机之于个人的重要地位。事实上,在荣耀的“1+8+N”智慧全场景战略中,智慧屏不仅在画质、音质上更出色,关键还在于其可以和其他设备打破壁垒,实现无缝连接、互动和协同。例如,荣耀智慧屏X1的大小屏魔法互动2.0可以打破屏屏限制,一手就能操控智慧大屏。未来,智慧屏可以与智能家居的各种设备互联互通,真正带来智慧新生活的体验。

在今年的GMIC大会上,赵明的演讲主题是《春风吹浪正淘沙》,我觉得“春风吹浪正淘沙,吹尽黄沙始到金”这句诗可以说概括了大屏领域的现状。

从当年的彩电到现在的智能电视、智慧大屏,总是绕不过价格战,为什么?就是因为短线思维,因为低价短期很管用,也最简单直接,可以很快提升销量。但是,低价又像是一剂毒药,因为低价一方面会让行业掉入低质的陷阱,很容易偷工减料、牺牲品质,损害用户体验,另一方面也会催生开关机广告,弥补厂商低价销售造成的损失,最终还是会让用户来买单。

从这个角度来看,无论是消费者还是大屏行业都应该感谢荣耀智慧屏。正是因为荣耀智慧屏,消费者才认识到低质低价的本质,知道了一个好的大屏产品应该是什么样子;正是因为荣耀智慧屏,整个大屏行业才知道正确的路径是什么,知道了应该回归商业本质:围绕用户体验做好的产品和服务。

纸是包不住火的,黄沙也终究无法掩盖黄金的本色,当低质低价的大屏时代终结,真正比拼用户体验、比拼产品创新的大屏新时代来了!