字节1000万挖走“巫师财经” B站破圈之路隐患显现

2020-06-22 03:29:02

6月14日,从B站白手起家的Up主巫师财经,宣布他和B站分道扬镳了。从入驻,盛开到离开,巫师财经这朵后浪,在B站上只翻涌了不到九个月。

据悉,巫师财经被字节跳动旗下的西瓜视频挖角,签约费预计高达1000万元,合约期为期两年。字节跳动方面目前暂未公开回应。

巫师财经是一位财经金融领域的视频创作者。尽管它曾因洗稿、伪造人设等行为被锤,但这并不妨碍它在B站创下过两个月涨粉超百万的奇迹。

它和半佛仙人、罗翔说刑法等创作者一起耕耘,让B站知识类视频内容社区在2019年末、2020年之初充满活力。

6月14日,巫师财经发布视频《退出B站:鲜衣怒马少年时内容产业、网红、成长》,在视频中他称将会退出B站。随后,B站发公告称,巫师财经与国内某视频平台签订了排除B站的内容合作协议。而B站此前已与巫师财经签订了长期合作协议,巫师财经单方面违约。

6月15日凌晨,巫师财经在微博发布针对B站公告的澄清说明,称与B站从法律上并未建立合同关系,会通过法律程序各自举证。而B站则是晒出已完成盖章和签字的《bilibili深度合作协议》和双方沟通邮件,并表示协议已经具有法律效力。

很快,巫师财经发布针对B站声明的第二次回应,称在己方已经发函撤回签字的14天后,B站却寄来合同与款项,试图造成协议已签署的既定事实。对于合同是否生效,愿意通过法律途径举证解决,承担相应责任。

显然,事件已经从法律战打到了舆论战,双方似乎都在借助公众情绪的力量,相关争议还在持续发酵。据了解,B站正面临商业化转型需求,数据显示,2019年,B站净亏损13.036亿,同比扩大近130%,离盈利仍然遥远。持续亏损的情况下,B站迫切地需要向资本市场讲出新的故事。财经领域创作者,相对更容易变现,已获得B站重视,巫师财经曾获得B站扶持。

在2019年第二季度时,B站COO李旎就表示,从今年(2019年)下半年开始,平台会增强对以前不使用B站或未听说过B站用户的营销。这背后,正是B站一系列的破圈动作。

以知识财经领域为例,2019年开始,罗翔说刑法、半佛仙人等一批UP在B站迅速成长,增粉速度尤如火箭升天。截至目前,半佛仙人的B站粉丝达到417万,罗翔说刑法为678万,巫师财经则有310万。

且近年来,B站生活区迅速崛起。2019年百大UP主评选中,34位出自生活区,较上一年增长183%。这些变化意味着,B站已经从二次元社区转型为泛娱乐平台。

环伺周围,B站面对的猎手亦不在少数,优爱腾、斗鱼虎牙都是其潜在竞争对手,而有意发力长视频的西瓜视频更是在挖角B站创作者,此前B站游戏区的头部UP主敖厂长就已和今日头条达成合作。

B站有耐心完善生态,但当UP主与B站确定婚嫁协议前,遇到更合适的如意郎君,心猿意马就难以避免。一位UP主透露,近期B站的很多UP主都收到了字节系(抖音、西瓜、火山的内容已经打通)的邀约,他们制定了B站万人粉以上的UP主挖角名单,有点和当年斗鱼虎牙互相挖大主播的情况类似。

而此时,巫师财经对外表达希望平台能够提供高薪,让创作者不为商业广告发愁,能够安心做内容。平台发工资这一措施,对商业化能力不足的UP主确实很有吸引力,毕竟比不了头部UP主的广告投放价格在50万左右,很多UP主的单条视频价格在5-10万元。

尽管价格已经不低,但是对于很多产量很低的硬核内容玩家来说,这些营收能不能Cover团队成本还是个问题。而且B站缺乏类似抖音星图这样的商业化平台,很多UP主接单创收能力并不稳定。

对比之下,字节系的流量不仅更高,给的签约费也很高,当然这其中包含了不能再在B站发布内容的独家排他条款。此次签约西瓜后,独家协议将让B站彻底失去一位优质的内容作者,坐视不理无疑会导致更多的UP主跳槽西瓜视频这也是B站在巫师财经出走后,发公告斥责后者不遵守合约,甚至要闹上法庭的核心原因。

B站不会匹配字节跳动对UP主的报价,大多数UP主用爱发电还将是常态,这样看来B站的破圈之路仍然任重而道远。庆幸的是,社区氛围良好的B站已经上市,发展速度越激进,遭遇的挑战自然也越多。B站应从破圈战役中突破现有的组织格局,以谋求未来在社区性上的可持续发展。这样的破圈才更有意义。