Wolford收归复星后启动改革,最新举措是更换环保新包装

2020-06-23 05:45:44

奥地利高端内衣和丝袜品牌Wolford全面更换产品外包装,以展示品牌复兴和对可持续时尚的承诺。

据FashionnetUnited报道,新的包装上使用的广告片特别强调“给肌肤带来独特触感”,并运用黑白色作为主基调,承托自然肤色,以展现品牌的“自信、优雅和质感。”

Wolford试图用包装来强调环保责任。新包装由纤维素和木材原料制成,而包装上的图案和字体则使用可持续的、甚至食用安全的彩色印刷材料。Wolford表示,这些包装纸板是完全可回收的。

Wolford首席执行官Axel Dreher在一份声明中表示,“塑料(使用)已减少到绝对最小值。从数据上来看,我们的新包装将每年为品牌剩下28吨塑料。只有包装上面的一小个口留有透明塑膜,以便消费者可以看到内置产品。”

Wolford内衣品牌创立于1949年,诞生于Bregenz这座山水田园小城。除了拥有内衣线,Wolford的产品还以紧身衣和丝袜著称,拳头产品是AURA 5丝袜,被誉为是世界上最薄的丝袜。无论是其定位还是口碑,Wolford都和意大利的La Perla不相上下。

尽管Wolford的质量有口皆碑,但该品牌的名气一直都不像La Perla那样大。在经历了连续几年的亏损后,Wolford在2018年被复星时尚集团控股。当年,复星时尚花了5500万欧元(约合4.3亿元人民币),以每股12.8欧元买下了Wolford近51%的股份。复星还另外提供2200欧元作为增值之用。

被复星时尚收购之后的Wolford启动了品牌改革之路。Wolford对品牌形象进行一系列革新,近几个月里发布了新的广告创意,并在全球开始了新的概念门店。这次更换新的包装,品牌也意在靠近年轻消费者,并重新讲述品牌故事。

在近期接受CNN Money的采访时,Wolford的产品发展、创新和可持续发展总监Andreas Rhrich表示,品牌目前最大的挑战来自趋势的转移。而进军中国市场,并重新关注创新和可持续性,将有助于Wolford未来几年的发展。

今年2月,复星时尚集团成立复星时尚品牌管理公司(FFBM),以帮助有志在中国市场扩张的国际品牌提供服务,包括品牌在中国的零售与批发、销售、营销与传播、人力资本及完整的后台支持等。

Wolford在之后发表声明称,将依靠FFBM作为新的合作伙伴来管理Wolford在中国市场的品牌形象。Wolford强调,随着品牌在香港和澳门市场扩张获得了成功,FFBM将把扩张的重点聚焦到中国大陆市场。

Axel Dreher在这份声明中表示,FFBM将为Wolford提供专业的本地知识,以便为其定制相信的中国市场发展策略,并负责品牌所有的批发、零售和电商渠道的运用管理。

预计Wolford在中国市场的中期营业收入达到其目前在核心市场美国的业绩表现;目前Wolford在美国销量占品牌全球收入的19%,而德国市场的销量则为15%。